• 五四互动行销 SEO-查找引擎最佳化：亦可称作查找引擎优化，英文称作Search Engine Optimization(简称SEO) 。
• 在台湾属于比较新网络行销方式。
• SEO与PPC最大的不同在于它是出现在自然查找结果中，对消费者而言，是查找引擎的自然查找结果，而非广告。也因为这样的关 系，点阅率比PPC-关键字广告来的高许多。
• 然而SEO的基本概念是透过设计，讨好查找引擎查找逻辑的网站，自然达到提升查找结果中的网站排名。

SEO-查找引擎最佳化在Yahoo网站排名图示

图片说明：蓝色圈起来为关键字，紫色圈起来的 部分就是SEO-查找引擎最佳化之后呈现的区块，

网站的排名会依照你的SEO导入的时间与网站本身体质决定网站排名顺序。

 

SEO-查找引擎最佳化在Google网站排名图示

图片说明：蓝色圈起来为关键字，紫色圈起来的 部分就是SEO-查找引擎最佳化之后呈现的区块，

网站的排名会依照你的SEO导入的时间与网站本身体质决定网站排名顺序。

SEO 重要概念 - 网站排名提升的基本知识

SEO-查找引擎最佳化的重要概念：

讨好查找引擎	这点也是许多SEO公司到后来会有不同发展的重要原因，很多SEO公司因为利用一些小技巧在短时间内提升网站排名，尝到了甜头，因而兴起想与查找引擎对抗的 念头。可是这样的挑战最后绝大部分都是失败的。失败的原因是个常识，跟几十个世界顶尖工程师的金头脑斗，别傻了。SEO公司的概念应该是建立在讨好查找引 擎，而非挑战。
容错性低	查找引擎是绝对不能忍受欺骗他们来提升网站排名的做法。一旦发现，您的网站排名以后几乎就被打入黑名单，要恢复网站原本的排名，几乎是不可能的事情。所以SEO是个容错性极低的技术，找错公司就是拿 您网站的未来开玩笑。千万别为了一时的网站排名牺牲掉未来。
时间累积信任度（Trust Rank）排名循序渐进的向上爬升	查找引擎要让一个网站的排名不断提升是需要时间下来观察的。白话的说一时的表现并不能代表全部。他们要认定你是个好网站，给你好的网站排名，是需要时间下来 观察您是否每个月表现至少都维持在一定的水平，这样才值得给他好的网站排名，对吧？这也是常识，人之常情的道理。毕竟设计查找引擎的人也跟我们一样都是 人，不是吗？

SEO 作业流程 - SEO公司能力的差别所在

SEO-的作业流程：SEO的作业流程是相当琐碎繁杂的。大致先可切割成两个部分，前期建置与每个月的维护。前期建置作业固定流程：

1. Keyword and Audience Analysis (关键字与目标客群关联分析)
2. Website Structure Analysis (网站结构分析)
3. Detailed Competition Analysis (竞争对手分析)
4. Content Quality Enhancement (强化内容质量)
5. Search Engine Submissions (网站登录)
6. Link Popularity Building (连结建立)

以上这些都是属于要提升网站排名基本的大项目，看起来似乎不难。有些SEO公司虽然都能做到以上几个项目(当然也有很多不能)，但是SEO公司功力的差别有 时候就是在于这些步骤作的是否扎实，是否正确，这些都会影响到日后网站排名爬升的速度。举个例子来说好了，Search Engine Submissions现在有很多软件都可以自动提交，但是，提交的目的是什么呢？帮你的网站排名加分嘛，对吧。可是你怎么知道哪些查找引擎或是目录网站 会让你网站的排名加分，有效果呢？有些时候SEO公司的功力就会差别在这里，了解吗？ SEO是一个相当相当细腻的技术，SEO公司的能力分别更是一般人难以分辨的。而每个月的维护工作有：

1. Detailed Reporting and Monitoring (排名监控与报告书)
2. Further Analysis and Promotion (更深入的分析与微调)
3. Link Popularity Building (连结建立)

Okay， 基本功打好了，接下来SEO公司要做什么才能让您网站的排名持续上升呢？这边分两个层面来看。第一个就是要看网站的排名成长幅度跟状况，来作更进一步的修 正。第二个就是根据现阶段查找引擎喜好的部分作微调，并且持续加强您网站的基本面。SEO公司在这个步骤上是相当细腻且消耗时间的，也很难详细说明实际作 业情形，毕竟谈太多技术是很无聊的，网站排名效果好就最棒了，是吧？

坊间SEO作法

指向子网域：这样的做法虽然网站排名可以不错，但是网域名称并不是属于客户的，这样拥有再好的网站排名也都是没有用的。 所以才会说，你花钱帮SEO公司提升他们自己网站的排名。常见的方式：

1. 子（次）网域：这样的公司通常都会跟客户说因为他们公司网址目前排名比较好，所以要求客户利用他们的网域来快速提升网站排名。举个例子来说好了，如果那间SEO公司的网站 网址是www.ooo.com.tw，然而你是旅游业的，他们可能会要求你用（前面的名称不一定）travel.ooo.com.tw这样的网域名称来作SEO，达到提升网站排名的效果。这里就会有一个问题产生了，网域的所有权是谁的呢？答案当然是，属于SEO公司的。再问一个问题，你花的钱是为你自己的 网站提升排名吗？答案是否定的，你是花钱帮这间SEO公司来提升他这个网域名称的排名。
2. 目录网域：做法跟子网域的做法是一样的，只是呈现的方式不同。一样，如果今天那间公司的网址是www.ooo.com.tw，然而你是旅游业的，他们可会要求你用 www.ooo.com.tw/travel这样的网址来提升网站的排名。不论是子网域或是目录网域，问题都是这个网址是属于谁的？SEO公司的嘛，这还是一样是你花钱帮别人提升他们网站的排名。

1. 镜向网址(影子网域)：利用 评分高的网址争取排名，再将网址转向评分低的客户网站
2. 过度使用关键字或隐藏关键字：在 文章中不断重复或是刻意将关键字隐藏起来
3. 透明文字：在网页中设计专门 给查找引擎看但是使用者看不到的关键字
4. 使用不当连结：为了增加网站 连结，从连结农场大量连结至网站，藉此提升网站排名
5. Meta SPAM：在Meta 卷标中不断重复关键字
6. Doorway Page：建 立故意欺骗查找引擎的门页（亦称开场页或形象页）

PPC -关键字广告与SEO查找引擎最佳化比较