 PPC 介绍PPC 联播网站PPC 计费方式PPC 常见问题PPC与SEO比较 |
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PPC关键字广告介绍-用竞标方式决定网站排名的机制 |
PPC-关键字广告：英文全名 Pay Per Click，简称PPC。是目前常见查找行销的方式，PPC中作法是由厂商或是关键字广告的顾问提出想要购买的关键字，再透过竞标的方式来决定每个关键字的网站排名与每次被点阅的费用，厂商也可自行设定每日预算来控制成本。然而在呈现方式上YAHOO与Google有所不同，我们可以透过以下的图片来说明。
PPC-关键字广告在YAHOO中的呈现方式
Yahoo! PPC 图片说明： 蓝色圈起来为关键字，紫色圈起来的部分就是关键字广告呈现的方式。
Google PPC 图片说明： 蓝色圈起来为关键字，紫色圈起来的部分就是关键字广告呈现的方式，排名会依照你的出价决定网站排名顺序。
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PPC关键字广告的联播网站 - 台湾16大网站联播 |
| PPC-关键字广告的联播网站：如果您使用了Yahoo!所提供的关键字广告服务，透过Yahoo!的整合，您的网站将会出现在Yahoo!奇摩、MSN、UDN联合新闻网、Seednet数码联合电信、ChinaTimes中时电子报、So-net台湾索尼通讯网络、ETtoday东森新闻报、智邦生活馆 、亚太电信、 Kijiji、 亚太在线 、亚太宽频、 无名小站 以及Apple daily苹果日报的查找结果中。然而网站的排名高低也是由出价来作决定，呈现的位置大同小异。 |  |
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PPC关键字广告计费 - 预算影响网站排名 |
PC-关键字广告计费方式：关键字广告英文全名Pay Per Click，直接翻译过来就是付每一次点击的费用，或是有点击才付费。 这是关键字广告相当特别的地方，也是会受到很多人喜爱的原因之一。 至 于收费的高低会依照您要的网站排名而定，然而对于网站排名第一或是第二又有特别的计费方式，不过关键字广告最基本的原理是算每次点击多少钱。举个例子来 说，如果今天”美容”这个关键字网站排名第二名每次点击需要付 6.5 块，您网站的排名要第一名至少就要出价 7 元。但是通常网站排名第一的广告主都会出 价到高一些，因为Yahoo!不管你出价多少钱，都只算你比第二名高0.5块。意思就是说，就算您出价1000块，可是第二名出价 6.5 块，你也只要支付每 次点击 7 块。而 1000块是竞争者想超越你，他必须付出的点击代价。
PPC 关键字在 Yahoo! 的定价方式
除了这样的机制之外，您还可以设定每天的预算，如果您设定的金额是125元一天，网站排名第一名每次点击需要花 费12.5块的前提，您被点十次的话，网站排名第一就会被自动拉掉了。当然，如果您是设定1250元，您的网站排名的时间就会延伸到被点击100次。所以 您网站的排名高低或是时间的长短，都是要看您预算有多少。 如果有两个网站出价是一样的时候，网站排名谁前面谁后面呢？Yahoo! 会依照先来后到的顺序安排网站的排名，先出价的网站，排名就会比较前面。
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PPC关键字广告常见问题 |
Q：我要怎么买关键字广告，跟谁买？ A：如果您有购买关键字广告的需求，您可直接与我们联系。 |
Q：关键字广告可以指定出现在哪些联播网站就好了吗？ A：答案是否定的，Yahoo!规定只要你买关键字广告，都要在所有的联播网站同时出现。 |
Q：有没有同业会故意来点我的关键字广告呢？如何预防？ A：有没有人会故意这样做呢？有些情况下会是有的。当然也不能说全部都是这样的情形。Yahoo!为了避免这样的情形，有推出一个点选警戒系统，但是效果如何，老实说没有人可以保证这可避免全部的恶意点击。 |
Q：如果我要我的网站排名一直在第一，请问有可能吗？ A：当然有可能，只要您有预算，您的网站排名可以在您设定的关键字里面永远排名第一名。 |
Q：关键字广告的点阅率如何呢？ A：根据调查结果显示关键字广告的点阅率大概介于3%~10%之间，换句话说如果今天您设定的关键字一个月被查找的次数达到一万次，大概会有300~1000次被点击的可能性。至于为什么会有这样的落差？这跟您标题或是描述是否吸引人是有关系的喔。然而网站排名第一名跟网站排名第二名之间的差距，目前没有清楚的数据可以参考。 |
Q：我可以设定几组关键字呢？网站排名可以都在第一名吗？ A：关键字广告最大的好处就是在于您可以设定无限多的相关关键字，不过建议不要设定对手的公司名称，这是会被禁止的。然而网站的排名只要您的出价都是最高的，排名自然都会在第一名。 |
Q: 我要怎么去评估关键字广告的效益呢？ A: 不管是什么形式的网络广告，您都必须了解以下三种数据： 1. 转换率 (Conversion Rate)：用来评估您的网站来访人次「转换成」实际的购买行为的比率。 2. 广告支出报酬率 (ROAS)：用来计算您在特定广告工具上所花费的每一块钱能为您带来多少收益。 3. 投资报酬率 (ROI)：用来计算您在特定广告工具上所花费的每一块钱能为您带来多少利润。 |
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PPC 关键字广告与SEO查找引擎最佳化比较 |
| 比较项目 | PPC-关键字广告 |
SEO-查找引擎最佳化 |
|---|---|---|
| 意义 | 广
告 |
自然查找结果 |
| 计费方式 | 每
次点击费用 |
前期建置后采月费制 |
| 优点 |
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| 缺点 |
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| CTR/点阅率(Click Through Rate) |
3%~10% |
(FIND ＆ Insight Explorer资料) |
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CPC每次点击成本 (Cost Per Click) |
越高排名越贵 关键字也会因为越多厂商使用而越 |
成本下降 |