美商眼力健公司 --为全球眼科医疗器材的先驱公司,人工水晶体的专家 -- 网络整合行销让目标客户重新认识我
诺贝尔医疗集团 -- 业界权威性眼科医疗品牌与近视雷射的专家 -- 网络关键字行销提升品牌形象与增加来客数
采威国际 -- (台中最大系统整合厂商,客户横跨两岸三第) ---- SEO是每间公司都该学习的新知识
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美商眼力健公司AMO-- 为全球眼科医疗器材的先驱公司,人工水晶体的专家 -- 网络整合行销让目标客户重新认识我 |
背 景： 美商眼力健公司AMO为为全球眼科医疗器材的先驱公司，致力于传递与创新各年龄层的高科技产品及完美与高质量的医疗服务。眼力健公司于2002年与美国爱力根公司资产分派后成立，总公司位于美国加州圣安娜市，目前全球员工近4200人，于24个国家成立分公司并行销60余国。【(AMO) 美国股票上市公司(NYSE: EYE)】 眼科界白内障手术的第一片折叠式人工水晶体为1976年由当年的AMO公司(American Medical Optics)所发明，1989年取得美国药物及食品管理(FDA)第一张小切口折叠式人工水晶体许可证后开始行销市场，白内障手术从此进入小伤口及折叠式人工晶体的时代，大大降低的术后的感染及复原的期间。 美商眼力健公司有监于品牌与产品形象,与希望容易为眼科医师与诊所找到他的产品--人工水晶体,所以委托五四互动行销为其执行网络行销重整计画,网络公关重塑计画与关键字推广计画.
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目标： 为了使一般用户与眼科诊所与眼科医师可以在查找类似「人工水晶体」之关键字时,与美商眼力健公司 产生相关的连结,五四互动行销重整了美商眼力健公司官网部分之内容,使其目标受众可以清楚的知道美商眼力健的产品与服务,并在透过关键字或其它项目进入公司官网时,可以迅速的产生相关的联想.
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丰硕成果：
经过了五四互动的网络行销重整计画,网络公关重塑计画与关键字推广计画.之后, AMO确实成为台湾「人工水晶体」第一品牌,透过网络寻找人工水晶体这样一个冷门关键字者,每周仍有 500 - 600 查找之谱,且来客极为精确,数量较原来之数字多了将近 10 倍; 且「人工水晶体」查找,已稳站重要查找引擎第一页,成为推广品牌形象最大的保证,亦节省了相当多的网络行销成本。除了「人工水晶体」之外,透过 AMO、 眼力健与「白内障」等关键字导入 AMO 官网者, 亦有极高之比例, 超出当初规划的预期, 此案执行结果,可以算是一个相当成功的网络整合行销典范案例.
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诺贝尔医疗集团 -- 业界权威性眼科医疗品牌与近视雷射的专家 -- 网络关键字行销提升品牌形象与增加来客数 |
背 景： 诺贝尔医疗集团是由张朝凯医师领军所主持的医疗集团,集团营运范围横跨眼科、美容医疗、生技、文教与中国等事业. 由于医疗相关的领域因为法令的关系, 无法透过传统的广告方式接触新的客户. 所以诺贝尔医疗集团很早就开始透过网络来对自己的品牌进行推广.张朝凯医师本人也对网络行销有正确的观念与认识,每每与所属行销单位强调网络行销的重要性 。 诺贝尔医疗集团的主营运项目仍是以「眼科」与「近视雷射」等项目为主,由于潜在客户逐渐的年轻化,许多客户都直接在网络上找医疗场所,对于已有充分品牌知名度的诺贝尔医疗集团来说, 希望能将以上述两组关键字为核心的关键字联想,直接与诺贝尔医疗集团进行直接的连结,所以委托五四互动行销为其执行网络关键字品牌行销计画,网络关键字推广计画.
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目标： 为了使一般潜在用户可以在查找类似「眼科」与「近视雷射」之关键字时,与诺贝尔医疗集团 产生相关的连结. 五四互动行销必须明确的定义哪些主关键字与子关键字群组,可以充分的与诺贝尔医疗集团的主营业务直接产生连结, 希望影响消费者在做类似查找时,可以优先看到诺贝尔医疗集团的品牌名称与相关信息; 经过了与诺贝尔医疗集团团队密切的讨论之后 , 五四互动行销规划了若干主关键字与其群组, 进而改善了诺贝尔医疗集团官网之视觉效果与内容,使其可以和关键字导入之流量产生关连性,进而达到品牌提升、品牌连结与增进业绩的效益
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丰硕成果：
经过了五四互动的网络关键字品牌行销计画,网络关键字推广计画.之后诺贝尔医疗集团的官网绩效有了明确的改善. 不仅到达率大为提高, 退回率也大为降低. 平均网站停留时间与平均造访页数均有大幅的提升,强化了原本即为眼科医疗集团龙头的地位. 确实成为台湾「眼科」与「近视雷射」的第一品牌. 此案执行结果,可以算是一个相当成功的实体既有品牌透过网络整合行销强化行销与品牌打击面的经典案例.
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采威国际(台中最大系统整合厂商,客户横跨两岸三第) ---- SEO是每间公司都该学习的新知识 |
背 景： 采威国际信息股份有限公司为提供企业e化(e-Business and e-Commerce)与系统整合服务(SI)的专业化两岸三地信息服务公司，公司成立之初，即以兼顾客户服务和技术研发为主要发展方向，所以采威国际信息延揽了许多不同领域的专业顾问与信息人员；采威国际信息除坚守信息技术的专业能力外，亦以提供更完备的信息服务自许，不管是在信息浪潮的前浪还是后浪里，采威国际信息定位为最好的「 E-Business Provider」。 但最近在服务客户的过程中，越来越多客户向采威国际信息反应，除了e化之外，他们还需要有更多的流量，以增进公司网站的投资报酬率。许多台中的制造业厂商，更需要在查找引擎被客户找到，来增进他们的订单数量。 采威国际信息萧总经理也体认到这一部份的重要性，希望内部员工能有SEO与SEM等最基本的相关技能，所以特别委请五四互动行销提供SEO的教育训练。
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目标： 为了使采威国际信息员工可以学习到最完整的SEO相关技能与技巧，五四互动行销特别提供了客制化的教育训练服务，五四互动行销以采威国际信息公司网站与个案为蓝本，透过深入浅出的说明，让公司的行销人员可以充分的掌握与使用SEO的相关知识，未来可以用在自己公司与客户身上。 |
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丰硕成果：
经过了八小时的SEO实务说明与实际个案演练之后，采威国际信息受训员工都觉得获益匪浅，有信心可以帮助自己公司以及公司的重要客户来达到网站优化，提升流量，转换率与投资报酬率(ROI)。最重要的是从教育训练中体会了「关键字行销」以及「查找引擎行销」的要点，与传统行销的差异。传统行销著重于把自己的讯息介绍给别人，查找行销著重于潜在客户在想什么。一个是广播推销，一个是吸引拉销，所用的手法与思维是有比较大的差异。在这次教育训练中，大家都获得了丰厚的成果。
五四互动行销拥有最专业的服务团队，以及资深的技术顾问，提供企业世界级 SEM 查找引擎行销与部落格行销，并以确保客户长久满意度与竞争力为己任。近来陆续获得 汇智、Yahoo 奇摩、诠势广告、观策公关等等各产业的肯定与支持，五四互动行销将继续努力。